主題：深化通識能力專題演講
名稱：台灣品牌行銷-文創產業行銷技巧
日期：2012-05-07 ( 101年5月7日 )
時間：19:50~21:35
地點：管理學院B302教室
主講人：福懋油脂股份有限公司 張維仁 企劃長

內容：
隨著行銷環境和傳播管道的開放，消費者已不僅是被動地接受、而是主動
尋求商品消費訊息。
　　廣告媒體企畫應在先有行銷策略架構後，屬於廣告策略的一環。廣告媒體
企畫活動可區分：
　　（一）目標閱聽眾選擇：根據行銷策略中的目標消費者、廣告訊息策略中
　　　　　的廣告目標對象進行目標閱聽眾的精確定義。
　　（二）媒體目標設定：配合廣告目標的達成，以明確的數據呈現，如接觸
　　　　　率、頻次、成本等，做為其後媒體組合、載具選擇與媒體排期的決
　　　　　策依據。
　　（三）媒體組合：衡量媒體特性以選擇能達成上述媒體目標的媒體種類。
　　（四）載具選擇：所謂載具在電子媒體中即各頻道與節目，平面媒體則為
　　　　　各報和各雜誌，而不同媒介有其定位和閱聽眾屬性。媒體企畫人員
　　　　　即根據若干評估標準，選擇媒體載具，進行廣告刊播。